Herinner je je deze nog…? Die reclame uit 2004 van Daphne Deckers voor een
bekend lollymerk: "Zomaar wat snoepen? Dat doen we
niet. Bij ons is het…fruit! Daarom vinden ze chupa chups lekker. Dit komt door
de toevoeging van écht vruchtvlees. En…er zit geen vet in."
Een variant daarop was de reclame met een bekende
voetballer, die suiker omdacht van slecht voor de tanden, naar: goed voor je hersenen. Koppie koppie!
Misleidend
De Consumentenbond bestempelde het spotje van Daphne Deckers als
misleidend. En vond dat zij als bekende Nederlander en 'voorbeeldmoeder' zich niet
moest lenen voor zo'n reclame. Het College van Beroep van de Reclame Code
Commissie heeft toen geoordeeld dat het spotje niet meer uitgezonden mocht
worden. In 2004 was ik 20 jaar en zat ik midden in mijn opleiding Voeding & Diëtetiek. En wij vonden dus ook wel wat van die reclames.
Terug naar 2021. Nicolette van Dam lanceert een nieuw snoepje, met…jawel fruit én groente. Dit keer is het voedselwaakhond Foodwatch die aan de bel trekt en het groentesnoepje nomineert voor het Gouden Windei. Een prijs die uitgereikt wordt aan het meest misleidende voedselproduct van het jaar.
Trucs uit de oude doos
Om te kunnen concurreren met het reguliere snoepaanbod is slimme marketing
noodzakelijk. Dus de oude truc om het gezonde imago van groente en fruit te
gebruiken, wordt steeds weer van stal gehaald. Het snoepje van Nicolette van Dam
is niet het enige snoepje dat pretendeert gezond te zijn.
Wie voor het
snoepschap staat ziet tegenwoordig steeds meer producten staan waarop vooral
fruit en groenten worden afgebeeld. Vaak gepaard met kreten als ‘bevat
alleen natuurlijke suikers’ of ‘bevat alleen van nature aanwezige suikers’.
Klinkt gezond(er), maar is het vaak niet. Op het etiket zie je vaak
ingrediënten als: geconcentreerd vruchtensap en dadelstroop. Trap er niet in,
dit is slimme marketing. Het is ook gewoon suiker.
Kinderen
móeten geen groente en fruit eten
Bij kinderen is het standaardantwoord op groente vaak: ‘Hou ik niet van’. Niet
zo gek, want groente is iets wat we moeten eten. En wat we moeten, willen we nu
eenmaal niet.” Van Dam claimt
groente en fruit eten 'fun’ te maken met een snoepje. Ze wil het zo makkelijker maken om groente weer op het bord te krijgen. Maar werkt dat wel?
Vooropgesteld:
kinderen móeten geen groente en fruit eten. Groente en fruit eten is normaal en
gezond. En ook ‘gewone’ groente eten kun je ‘fun’ maken door het in
leuke vormpjes te snijden of leuke prikkertjes te gebruiken. Maar een snoepje
is geen groente en smaakt gewoon naar: jawel een snoepje. Niet naar biet, niet
naar wortel. En dus werkt het contraproductief: snoep kan bijdragen aan de
smaakontwikkeling: de voorkeur voor zoet. En groente smaken niet zoet, dus hoe
gaat dit kinderen leren groente te eten?